Good Good is een merk dat zoetstoffen, jams en snacks maakt van de natuurlijke suikervervangers erythritol en stevia. Het bedrijf is opgericht door drie vrienden in IJsland. Zij zagen in hun land de hoeveelheid mensen met overgewicht sterk groeien en besloten daar wat aan te doen door suikervrije alternatieven aan te bieden. Het begon met Stevia druppels om thee, koffie en yoghurt mee te zoeten en later kwamen er producten bij, zoals tafelzoetstof Sweet Like Sugar en suikervrije jams. De verkopen gingen zo goed dat er ook vraag kwam uit het buitenland. Inmiddels kunnen mensen in de EU ook genieten van hun heerlijke producten.